关于体育赛事品牌打造与安全风险管理,我们用6天时间讲个明白

2019-07-05 智库必威智库

关于体育赛事品牌打造与安全风险管理,我们用6天时间讲个明白


必威体育7月末8月初,必威体育将与橙光线合作,连续两个周末推出赛事管理运营的相关课程《体育赛事的品牌管理》与《大众参与型赛事安全与风险管理》。课程将会邀请到现任Tough Mudder全球主席的Kyle McLaughlin先生讲授。Kyle McLaughlin先生创立国际赛事管理顾问公司Parachute Group,并担任合伙人。曾任纽约路跑协会活动管理高级总监,参与纽约马拉松及纽约本地其他55场大型赛事。学员可根据赛事现状,报名单一课程或同时报名两个课程。


课程1:体育赛事的品牌管理


体育赛事是一个头部效应明显,赢者通吃的商业形态,无论是观赏型的职业体育赛事还是参与型的大众赛事,皆为如此。头部者攫取行业中最优质的品牌商赞助营销的预算,最优质消费者人群,用最有底气的议价能力与上下游的供应商合作。


必威体育而成为头部的根本,在于一个赛事有能力打造一个可以汇集巨大消费者流量,并令消费者反复消费的品牌。打造赛事既是塑造品牌,又是一个全面而严谨的系统,越是初期项目越不可忽视品牌。对于初创项目来说品牌才是核心竞争力。要做品牌首先要回答一下10个问题:


必威体育· 如何理解品牌的生命周期

必威体育· 理清品牌建设的方法与步骤

必威体育· 了解品牌层级,制定品牌策略、品牌定位

· 深入学习如何管理品牌的视觉呈现

· 在社交媒体时代,如何管理你的“品牌声音”

· 在媒体与电视中,如何更有效地强化品牌

必威体育· 在与赞助商的合作中,如何实现品牌成长

· 如何打造和强化“品牌体验”

· 如何做好品牌的价值评估

· 保护品牌的方法,管理品牌的风险


2019年8月2—4日(周五到周日),必威体育与橙光线联合推出《体育赛事的品牌管理》,由国际顶级障碍赛事Tough Mudder全球主席的Kyle McLaughlin主讲,橙光线合伙人崔英善翻译。课程最大的优势不仅在于其系统性和全面性的回答上述问题,更在于授课中结合了大量纽约路跑协会以及全球赛事行业内的大量实际案例,让理论更容易被理解。


必威体育Kyle McLaughlin 是谁?


必威体育· 在大众参与型赛事行业有超过15年的工作经验

· 全球顶级团队障碍赛事品牌Tough Mudder(最强泥人)全球主席

· 创立国际赛事管理顾问公司Parachute Group,并担任合伙人

· 擅长于赛事管理、市场营销和赞助

· 曾任纽约路跑协会活动管理高级总监,参与纽约马拉松及纽约本地其他55场大型赛事

必威体育· 毕业于西顿霍尔大学怀特黑德外交学院国际事务专业

· 经常提供关于赛事活动、安全和安保、体验式营销的讲演及培训 


无论你是赛事的投资方、版权方、运营方,还是想参与体育品牌赞助和营销的企业高管,或是对体育品牌管理感兴趣的市场、品牌、公关从业者,这是一次不可错过的提升品牌管理能力的机会。


关于体育赛事品牌打造与安全风险管理,我们用6天时间讲个明白


课程时间:2019年8月2日-4日

地点:北京 · 具体地点报名后通知

报名咨询微信:185 1972 3256


价格说明:

单人票:7800元

团队票:单人票基础上两人9.5折,三人9折,四人及以上8.5折(团队报名请联系咨询微信)

(费用包括课程费用、课上资料费用、集体物料费用等,不包括课程期间的食宿、交通费用。)

必威体育关于退票:由于个人原因在课程开始前退票,主办方将扣除5%的手续费后,将剩余票款与7个工作日内退还回学员指定银行账户。


课程2:大众参与型赛事安全与风险管理


必威体育成就一个金牌赛事需要数年的精心运营,毁掉一个赛事只需要一个细节的疏忽。


必威体育时隔三年,广东清远马拉松的悲剧依然历历在目,因选手将完赛包中没有中文标识的进口香皂当作赛后补给用的小面包误食。据不完全统计,导致近2万人的比赛,12208人次接受救治,其中3人入住ICU。完赛包内通常包含运动饮料、香蕉等补给食品、毛巾、完赛奖牌等,完赛包放香皂,可谓前无古人,然而这次尝试引发了一场重大事故。


2018年9月第二届张家界天门山国际越野赛,陡峭赛段加上比赛中一直下大雨,部分赛道非常泥泞湿滑,30KM组别一位女选手比赛途中不幸摔倒,最终抢救无效离世,比赛也随之中断。恶劣天气对于户外参与型体育赛事而言是头号威胁,需要提前制定应对策略,包括缓解策略、应预案、通信系统,以及是否变更或取消赛事。显然面对大雨天气,此次赛事组织者并不够专业。


在大众参与型赛事进入高速发展的阶段,食品安全问题、赛事服务问题、选手健康问题……依然透露出赛事运营组织的不专业和赛事风险管理的不到位,赛事发展速度与组织者对赛事安全与风险管理能力并不匹配。


必威体育真实情况是大众赛事管理者对于安全风险的意识还很薄弱,与追求赛事规模,重视商业开发相比,赛事安全与风险管理并未受到应有的重视,而安全恰恰是一个赛事的基石。


2019年7月28-7月30日,必威体育再次联合橙光线推出《大众参与型赛事安全与风险管理》课程。这是一个严谨而复杂的体系,这次我们将从指挥控制沟通原理、风险评估体系、医疗安保赛道控制,到政府关系建立、指挥中心运营,各种风险预判和防患演练,文档管理信息化应用等层层递进,逻辑流畅清晰,知识点全面梳理。


赛事组委会的中高层负责人、赛事安全保障的负责人、赛事总体策划与管理的团队,都应该了解和掌握这一领域的知识和方法。


关于体育赛事品牌打造与安全风险管理,我们用6天时间讲个明白


必威体育课程时间:2019年7月28日-30日

必威体育地点:北京 · 具体地点报名后通知

必威体育报名咨询微信:185 1972 3256


价格说明:

单人票:7800元

必威体育团队票:单人票基础上两人9.5折,三人9折,四人及以上8.5折(团队报名请联系咨询微信)

(费用包括课程费用、课上资料费用、集体物料费用等,不包括课程期间的食宿、交通费用。)

关于退票:由于个人原因在课程开始前退票,主办方将扣除5%的手续费后,将剩余票款与7个工作日内退还回学员指定银行账户。


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