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新浪体育总经理魏江雷:做自由IP赛事,新浪体育要改革开放

2017-01-11 特别策划中国体育产业嘉年华

新浪体育总经理魏江雷:做自由IP赛事,新浪体育要改革开放


1月11日,在必威体育主办的2017中国体育产业嘉年华——赶路人之夜晚宴上,新浪体育总经理魏江雷进行了精彩分享,对新浪体育和传统互联网公司的发展方向进行了解读。分享主要内容如下:


在座很多人都是干体育出身的,为什么我们这些人可以做体育,有一些思考跟大家分享。新浪不是一个视频网站,我们是一个体育公司。新浪体育干什么?其实可以说是一个改革开放。


改革开放开始,跟体育有关的文件很多。这些文件说了什么,国家政策意味着什么?风在哪里?风口在哪里?风往哪里吹,怎么可以飞起来?这些是你的机会,下午很多人讲做自己的IP赛事,2017年开始政策红利,站在风口的合适企业、合适的项目也能够飞起来。


新浪品牌IP赛事有什么?就是3X3篮球黄金联赛,5X5足球黄金联赛。自有赛事IP培养理念,首先是三化。


必威体育第一个,产品化思维打造赛事,这个赛事出来给谁看,谁参与,谁买单,谁去传播,我们打造品牌的时候产业怎么布局,衍生品怎么制作。


必威体育第二个是互联网化思维传播赛事,可以通过网络报名注册,数据库搭建,打赏,竞猜,互动分享等等。


第三个是专业化投入增值赛事,像专业直播,高额奖金,职业化规则。NBA一场比赛的收视率乘上比赛场次就可以算出商业价值,可以覆盖多少人。


新浪体育总经理魏江雷:做自由IP赛事,新浪体育要改革开放


接下来说一下自有赛事IP培养理念,也是有三道:


第一个运营国际化通道,例如国外队员参赛,国际外球队参赛,国际赛事合作等。


必威体育第二是球员职业化通道,包括国际认证比赛、职业联赛通道、职业俱乐部通道、职业球员经纪。


第三个赛事商业化通道,我们有非常多的植入机会,有互联网整合传播推广,用户互动产品设计,线下品牌市场宣传。当你真正利用媒体的价值,把一个比赛办成职业化的比赛,自然有商业价值。

   

最后说一下乘风飞翔的条件,首先要求要具有国内领先的参与人数,观众覆盖,客户投入,能够具备国际水准和影响力,然后是要有职业化潜力。如果做成这样的赛事,你的比赛有各种各样的机会被社会资本认可,被国家政策的红利覆盖。


新浪体育是一个媒体的公司,如果你们是做体育,把握国家的政策,把握机会。如果做自主的IP,希望未来大家跟新浪一起,跟新浪微博一起,把你的比赛做好。最后一句话是三年拜君赐,感谢国家和时代。


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